要银发经济，不要“围猎经济”

  如果银发经济变成“围猎经济”，掠夺的不只是老年人的积蓄，更消耗了社会的信任资源。

  九九重阳节，是中国尊老敬老的传统节日。但在刚刚过去的这个重阳节，新京报等媒体报道的关于老年消费陷阱、理财诈骗、虚假养老项目等新闻，再次刺痛公众的神经。

  从食品到旅游再到医疗，目标锚定老年群体的骗局几乎无所不包，其中一些甚至打着“银发经济”的旗号，但实际从事的却是“围猎经济”。这些骗局，正蚕食着老年人的储蓄、健康、尊严和信任，动摇着国家发展银发经济的大局。

  “银发经济”一词，起源于20世纪70年代的日本，指的是为老年人提供的商品和服务。其在本世纪初被引入中国，近几年得到国家层面的重视。

  2024年《国务院政府工作报告》中提出：加强老年用品和服务供给，大力发展银发经济。在刚刚公布的“十五五”规划建议中也提到，积极应对人口老龄化，优化基本养老服务供给，发展医育、医养结合服务。积极开发老年人力资源，发展银发经济。

  发展银发经济，有两重必然性。首先，这是文明社会必然的人伦之道。银发象征老年之美，但同时也意味着人的衰老。这是人类集体的必经之路，无论是从利己还是利他角度，一个文明社会的经济领域，都理应建立完善的银发经济板块，以专门服务于老人，也是服务于将来的自己。

  其次，银发经济的背后，是人类社会的巨大变迁。一方面，中国正快速步入老龄化社会。当前，中国60岁以上老年人口超3.1亿人，约占总人口的22%，预计2035年将突破4亿、占比超30%。这意味着一个规模巨大的老年消费与服务市场正在形成。

  另一方面，中国传统的家庭养老模式正在发生变化，家庭越来越小，子女尊前奉养老人的比例越来越低，亟需市场来填补缺位。

  从宏观角度讲，根据大数法则，银发经济的勃发，必然会导致“围猎”老年人事件增加。但现实又告诉我们，绝对不能把银发经济等同于其他经济，也决不能把老年人简单等同于一般消费者群体。

  与年轻消费群体相比，老年人的一大特征是学习能力与认知能力下降。这也是为什么，在一些平台上，很多在年轻人看来无比简单的骗局营销内容会反复被投放，因为年老的父母们真的很容易上当。

  在传统养老格局中，虽然同样存在认知下降，子女亲属却构成了最坚实的防护墙，使他们很难被“猎手”们触及。但在现代社会，尤其是移动互联网普及之后，这道防护墙已经荡然无存，独居的老人通过手中的移动设备轻易就沦为“围猎”对象。

  “猎手”们屡屡得逞，无非是瞄准了老年群体的各种弱点与刚需。针对怕死怕病设置医疗、食品陷阱；针对孤独寂寞设置情感、旅游陷阱；针对老年群体薄弱的网络防范能力，则干脆直接用上电诈手段。

  而与赤裸裸的骗局相比，对银发经济伤害最大的是那些法律法规尚难以规范的灰色地带，甚至公然打着“银发经济”旗号，行伤害老年群体之实。

  比如，通过营销诱导老年人大批量购买不需要商品，包括服务与理财。这些商品可能都合法，也不一定有暴利，但能说这不是“围猎”？尤其是那些打着关爱旗号的营销，正让银发经济形象蒙尘，也让老年人对社会信任度下降。

  因此，发展银发经济既要立足于经济，又不能只盯着银发的“钱袋子”；既要发挥市场机制的作用，又要携手政府、社区和家庭组建起严实的保护网。

  发展银发经济需要完善的顶层设计，旨在确保让老年人更有保障、更有尊严地生活，而不是沦为“韭菜”。如果银发经济变成“围猎经济”，掠夺的不只是老年人的积蓄，更消耗了社会的信任资源。

  “老吾老以及人之老”，是中华文化的伦理根基。银发经济的根本，则是敬老之心。面对老龄化浪潮，我们既要有经济眼光，更要有道德底线。而建成一个真正服务于老年人体面生活的“银发经济”，受益的将是全社会的每一个人。